中国男用化妆品市场正在崛起 国产还是海外巨头谁更有机会?
中国男用化妆品市场正在崛起 国产还是海外巨头谁更有机会?
2020-11-30 18:00:00
中国の男性用化粧品市場が台頭 国産品と海外大手どちらにチャンスあるか?
"男性通常使用较薄的棕色或较深的棕色。 如果你的目标是一个可爱的小狗系统,淡粉色是好的。 在镜头前,一位发布短片的化妆品博主正在教男人如何使用眼影。 钱先生今年30岁,用粉底时,他首先在粉底刷和海绵上涂抹液体粉底,然后避免胡须部分,在脸上涂抹。 中新经传。
2020.11.10 L社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
多年来,网上传来的话语中,"男性的消费能力低于(宠物)狗"。 然而,在今年的"双11"(11月11日的网上购物活动)的预售中,男性化妆品的销售额急剧上升,人们意识到,在化妆品领域,"他的经济"的诞生和发展是可以预期的。
2020.11.11 K社 商品 入库 海外输出前捆包(YOROZU物流-海外事业部)
“男为悦己者容”的时代来了?
据央视新闻报道,有报告显示,2016年有31%的男性用户,表示自己绝对不会使用化妆品,而2019年这一比例缩减了三分之二。男性化妆品市场是一块不小的蛋糕,据机构预测,到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模。(1元人民币约合15.9日元)。
2020.11.11 N社 商品 海外输入卸货现场(YOROZU物流-海外事业部)
嗅到了男性彩妆的商机,各大化妆品品牌也开始抢滩布局。雅诗兰黛推出了男士护肤品牌朗仕;欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性专用BB霜;迪奥、Mac等传统彩妆品牌还通过广告宣传,让男性接受“这些品牌的彩妆并非只针对女性”这一理念。
2020.11.12 J社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
不过,相较庞大的女性彩妆市场,男性彩妆市场只能算刚起步。品牌孵化平台“Dear Mad Partner”创始人刘禹彤认为,由于男性的社会地位以及历史原因,男性普遍没有装扮自己的意识,且觉得涂脂抹粉是女人的事情,甚至有些男性会贬低男性化妆,男性彩妆行业还处于从零开始阶段。
2020.11.12 J社 海外输出商品 入库捆包现场(YOROZU物流-海外事业部)
欧莱雅企业传播与公共事务部负责人陈洁近日在接受中新经纬客户端采访时也指出,欧莱雅男士彩妆体量并不大,目前国内并没有布局男士彩妆的计划。
2020.11.14 K社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
高级化妆品的调和工作人员孙先生说:"男性化妆品在资本方面和风险投资中都是一个长期竞争的话题。 虽然有些人说男性化妆品是一个虚假的命题,而男性化妆品仍然处于利基市场,但有些人认为,男性化妆品是未来发展的一大趋势。
2020.11.14 L社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
国货和欧美大牌,谁更有机会?
2019年8月阿里平台销售数据显示,男士彩妆品类TOP5中,4个为国产品牌,包括左颜右色(24%)、尊蓝(23.17%)、和风雨(12.91%)、阿姿美尔(4.84%)与赫恩(3.93%),年销售额共计占比64.01%。男士经济时代,国产品牌在“男士彩妆”市场的相对优势更加明显。
2020.11.16 J社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
“在新冠肺炎疫情影响下,跨境电商受挫,让国货彩妆品牌迅速走到了台前。”此外,史洁也指出,国货品牌更了解中国消费者的用户心态,同时对于营销思路的把握远快于国外品牌,给年轻一代留下国货更有趣、玩梗快、价格更容易接受等印象。
2020.11.25 M社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
业内人士分析,男性化妆品的核心消费层在95后(1995年至1999年出生)开始工作,消费水平较低,预计购买的商品价格将在一段时间内维持现状。 国内产品以比海外产品更便宜的价格为优势,在Z一代(从小就在网络环境中成长的一代)的消费选择中名列前茅。
2020.11.25 T社 商品 海外输出前入库现场(YOROZU物流-海外事业部)
开发男性化妆品品牌孵化的刘先生持相反的观点,他说:"我非常期待男性化妆品市场的发展潜力。
2020.11.26 T社 商品 海外输出装柜现场(YOROZU物流-海外事业部)
但她表示,男性彩妆产品也好,护肤品也罢,进口品牌始终占优势,国货还需要一定时间才能赶上国际大牌。刘禹彤指出,国货需要找到绝对的品牌文化特点,而不是一味地追求功能功效,对品牌的内涵要求更高。
2020.11.28 N社 商品 海外输入卸柜现场(YOROZU物流-海外事业部)